Изображение Peter Kraayvanger с сайта Pixabay

США остаются самым дорогим брендом среди стран мира по оценке компании Brand Finance. За год его стоимость возросла на 7,2%, достигнув астрономической цифры в 27,751 трлн долларов. Впрочем, в спину звездно-полосатым дышит Китай. Его рост можно назвать галопирующим. По оценке экспертов, Китай как бренд подорожал на 40,5% до 19,486 трлн долларов.

На этом фоне третий результат Германии кажется более чем скромным — 4,855 трлн долларов. Вдобавок, немцы потеряли в стоимости целых 5,7%.

В десятку также попали Япония (4,533 трлн долларов, +26%), Великобритания (3,851 трлн долларов, +2,7%), Франция (3,097 трлн долларов, -4%), Индия (2,562 трлн долларов, +18,7%), Канада (2,183 трлн долларов, -1,8%), Республика Корея (2,135 трлн долларов, +6,7%) и Италия (2,110 трлн долларов, -4,7%).

При этом самым значительным ростом порадовали Гана (+67,1%), Уганда (+55,7%) и Парагвай (+55,4%).

В целом, темпы роста развивающихся стран почти в 30 раз опережали развитые (+13,9% против +0,4% соответственно).

Среди стран СНГ самый дорогой бренд оказался у России, переместившейся с 18-го на 14-е место. Впечатляющим можно назвать рывок Казахстана с 51-й на 44-ю позицию. Украина заняла в рейтинге 56-е место (58-е в 2018-м).

Лидером стран Балтии стала Литва. Однако, ее позиция ухудшилась — с 65-й на 69-ю. Латвия также переместилась вниз — с 80-го места на 82-е. При этом Эстония сохранила 81-е место.

Для расчета стоимости бренда эксперты анализировали ВВП стран, туристическую и инвестиционную привлекательность, социальные аспекты и другие показатели.

Кроме того, Brand Finance провела исследование силы бренда. Под этим аналитики понимают способность бренда или торговой марки вызвать положительные эмоции, преобразующиеся в потребительское поведение.

Самым сильным брендом стал Сингапур, набравший 90,5 баллов из 100. Второе место заняла Швейцария (89,9), символическая «бронза» у Голландии (89,6).

В десятке «сильных страновых брендов» также Германия, Люксембург, ОАЭ, Финляндия, Япония, США и Дания.